De acordo com um estudo que explora e analisa o valor das marcas, a Vespa é de fundamental importância para o Grupo Piaggio, com um valor de 906 milhões de euros em 2021.
O inquérito, realizada pela Interbrand, diz que a Vespa é uma “uma marca única e reconhecida mundialmente, graças à combinação entre design, estilo de vida e tradição italiana”.
Ao determinar o valor económico da marca, foram utilizadas técnicas de avaliação financeira comprovadas, um conjunto completo de insights, dados de mercado e estudos quantitativos realizados nos 10 centros de referência da Vespa.
Entre os principais fatores que contribuem para a força competitiva da Vespa (Brand Strength Score), a distinção e a afinidade desempenham um papel primordial.
